Les fichiers marketing ne sont pas traités comme ds objets. Ainsi, bien que par facilité de langage on parle de « location » et « achat », il s’agit en réalité d’une mis à disposition ou de droit d’accès aux données.
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Les fichiers marketing correspondent aussi bien aux fichiers de prospects entreprises ou particuliers qu’aux données client et marché exploitables par l’entreprise. Ils servent de socle à une action ciblée et personnalisée.